财经观察：高明文旅开门红 满城烟火迎新春

2023年春节，高明区文化广电旅游体育局结合国家发布疫情防控“新十条”、实施“乙类乙管”等利好政策，积极发挥政府主导作用，通过打造“一个品牌”、突出“四个亮点”、实现“四个突破”，积极丰富假日旅游产品供给，谋划落实促文旅消费政策，有力推动旅游经济复苏回暖。

据报道，在1月28日下午召开的佛山市委经济工作会议上，高明区委书记杨永泰表示，今年，高明将以抓铁有痕的意志深入推动抓招商、抓项目、抓投资的经济工作体系，高质量实现全年经济目标。实施制造业当家万亩千亿工程，全力推进临空经济区智造产业园建设，精心打造一流营商环境，确保年内招商项目总额超600亿元、省市重点项目完成投资110亿元，经济实现6.5%左右增长。

1月28日下午，佛山市委经济工作会议召开。2022年度佛山经济高质量发展贡献奖出炉 。高明区以92.95分获评五区第一名。高明以城市发展的硬实力，向外界展示了“山水间 最高明”的美好形象，在春节假期七天，高明成为大湾区文旅打卡目的地，数据显示，高明区累计接待游客145.98万人次。

一、打造“一个品牌”，以大宣传造势“高明烟火 四季有你”

一是统筹谋划，切实惠民。针对新的疫情形势和迅速释放的市场需求，以暖企惠民、提振信心为目标，提前谋划落实系列迎新春促消费政策措施，包括发放A级景区半价补贴、住宿业补贴等，精准支持文旅消费增长；开展旅游专场惠企活动，组织协会进工厂企业售卖特惠旅游套票、手信礼盒；在景区发放万份“明品新春礼盒”，推出线上互动抽奖活动，推广优惠景区门票、酒店民宿客房、年夜饭、年货手信等，助力文旅市场快速回暖；推出“高明烟火 四季有你”高明新春烟火季系列活动，策划“游——拾趣GO明；食——为食GO明；赏——漫赏GO明；购——潮买GO明”等主题共83项文旅活动，为唱响兔年大戏架梯搭台，以城市“烟火气”带动消费跑出“加速度”，营造喜庆祥和的过年氛围。

二是凝聚力量，加大供给。区、镇、企多方联动，围绕食、住、游、购、娱等元素，整合各大文旅企业文旅活动和优惠措施，节前有序预热、节日持续加热，助燃文旅消费复苏。全新打造“年味主题游”7条新春主题线路,包括“登高祈福游”“非遗体验游”“大展宏兔游”“红色记忆游”等，串联各龙头景区、乡村旅游点、文博场馆、手信店、农家乐、特色民宿、热门商圈的各项活动，串点成线、连线成面，充分利用集聚效应，打造多元化、本土化、特色化的文旅产品供给体系。

三是统一宣传，精准营销。突出“高明烟火 四季有你”的宣传主题，多方联动、精准宣传，通过各大主流媒体、新媒体推介节庆活动、优惠措施、游玩攻略等，掀起欢乐过节热潮。邀请网红主播拍摄“烟火高明，燃动新春”宣传短视频，通过朋友圈定向推送给广佛客群；一众小红书达人围绕高明七大新春主题线路打卡，抖音达人发布探店抖音视频过千条，抖音平台累计曝光量超过120万，单条探店视频最高曝光量20万+；发布2023高明我最IN·城市打卡邀请令，以免费畅游吸引大湾区地区文旅博主前来打卡。

二、突出“四个亮点”，以大融合打造文旅消费丰富场景

一是文化赋能，助力消费体验升级。“线上+线下”紧密结合推出多样年味十足、精彩纷呈的文化大餐，为文旅市场注入年味,用充满高明味道的“文旅盛宴”,通过重启民俗活动，唤醒乡愁记忆。举办“喜乐贺岁”猜谜街区、“非遗过大年，文化进万家”线上展播、我的中国梦-节日进万家、红色文化艺术节等系列品牌文化活动；举办“龙腾贺岁步步高 明狮巡游百业兴”2023年龙狮巡游活动，依托沧江路主干道沿线，让融武术、体育、音乐于一体的新春醒狮表演响遍高明的大街小巷，当天沿途观看人数超3万人次；君御温德姆至尊酒店、恒威大酒店等举行醒狮道贺、财神送宝等传统民俗活动，吸引众多市民围观互动，鼓声激荡，醒狮威武。

二是多点开花，乡村旅游迭代升级。皂幕山旅游风景区举办“登峰皂极 兔气扬眉”2023高明区春节登高活动，策划灯谜会、许愿树和新春打卡，持续打造登山节等节庆品牌，带旺新年登顶祈福热潮；旺林花园举办迎春花市，各类品种年花灿烂绽放，吸引游客前来购花、赏花、游园；花田喜事农耕创意园开园以来受到众多亲子家庭欢迎；1922农场部落创新“露营+新年”举办新年迎春露营活动；沙寮村、水镇村、云勇森林公园、鹏鹄蘑菇庄园、山湖谷露营地等景点仍是市民体验蔬果采摘、围炉煮茶、户外露营、农家乐等的热门选择。

三是旧街新颜，红色旅游引领潮流。节前启动佛山市首届红色文化艺术节，持续十天开展红色舞台作品展演、沉浸式演出、非遗文创等系列红色文化活动。红色廉政文化教育基地、明阳村、小洞村等红色景点假期累计接待近4万人次，成为游客追忆历史印记、厚植红色基因的热门目的地。东门圩1475街区开街以来，游客络绎不绝，举办2023迎春游园会年货集市，以挥春年画、年货特产、艺术文创等新玩法展现老街新魅力、焕发老街新活力。

四是灿烂夜景，点亮城市夜间经济。夜游项目层出不穷，万人共赏烟火高明。盈香生态园上演烟花灯光汇，晚晚烟花不重样,吸引众多游客前来打卡欣赏；滨荷Park营地举办迎新音乐派对、影视文化暨全城灯谜会，带动商圈餐饮、休闲等业态人气和收入增长翻倍。住宿市场复苏有力，温德姆酒店在假期后半程入住率均在80%以上；岭南花园精品酒店连续多日满房，鑫泊、山影云居、丽途等特色民宿入住率多日达到80%。

三、实现“四个突破”，以大流量助推文旅市场复苏回暖

一是旅游人数再创新高。今年春节假期，我区接待区外游客平均占比达55%以上，游客市场以中短途游为主，我区“粤港澳大湾区休闲度假生活目的地”品牌进一步打响，市民消费潜力释放劲头十足，奠定了全年旅游经济“高开稳增，持续回暖”的市场基础。

二是夜间旅游供需两旺。众多景区、商圈推出夜游项目，有效迎合大众消费升级的新需求、新趋势，展现我区夜游业态逐步向高质量、高品位发展趋势。其中滨荷Park举办跨年烟火音乐汇演、灯谜会等活动，夜经济引流明显，日均5万人次入园，最高峰时达到12万人次，人流量达到园区开业以来峰值，成为我区夜经济网红打卡地；盈香生态园重点打造烟花贺岁灯光汇夜间活动，夜场消费游客人数创新高，景区收入同比增长200%。

三是传统活动创新突破。节前区镇联动，谋划启动烟花汇演、登山节、醒狮巡游、角仔节、塘肚行神等年俗文化活动，扩大了公共文化参与和文化消费的受众基础，强力释放了产业复苏信心；各大景区充分发挥主观能动性，通过免票、降价和优惠措施，扩大了旅游意愿，并积极借势借力、推陈出新，打造新消费场景、策划年味消费品牌，继续为全区文旅市场贡献强大支撑力量。重点景区假期累计接待游客同比2022年增长147.4%。

四是旅游新业态迸发活力。2023年春节是新冠肺炎“乙类乙管”政策实施后第一个公众假期，因疫情积压的探亲访友、民俗体验、旅游过年等出游需求集中释放，我区旅游新业态项目陆续开启，如东门圩1475街区、花田喜事等旅游项目相继在元旦前夕投入运营，以增量投资和市场创新激活旅游资源，高明文旅市场呈现一片生机，有力推动了春节假日旅游市场规模、消费结构、质量和效益向疫情之前常态化的全面回调。

来源：高明融媒体中心

佛山财经网综合报道