财经观察:高明文旅开门红 满城烟火迎新春

大湾区打卡目的地!假期七天,高明区累计接待游客145.98万人次。

2023年春节,高明区文化广电旅游体育局结合国家发布疫情防控“新十条”、实施“乙类乙管”等利好政策,积极发挥政府主导作用,通过打造“一个品牌”、突出“四个亮点”、实现“四个突破”,积极丰富假日旅游产品供给,谋划落实促文旅消费政策,有力推动旅游经济复苏回暖。

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据报道,在1月28日下午召开的佛山市委经济工作会议上,高明区委书记杨永泰表示,今年,高明将以抓铁有痕的意志深入推动抓招商、抓项目、抓投资的经济工作体系,高质量实现全年经济目标。实施制造业当家万亩千亿工程,全力推进临空经济区智造产业园建设,精心打造一流营商环境,确保年内招商项目总额超600亿元、省市重点项目完成投资110亿元,经济实现6.5%左右增长。

1月28日下午,佛山市委经济工作会议召开。2022年度佛山经济高质量发展贡献奖出炉 。高明区以92.95分获评五区第一名。高明以城市发展的硬实力,向外界展示了“山水间 最高明”的美好形象,在春节假期七天,高明成为大湾区文旅打卡目的地,数据显示,高明区累计接待游客145.98万人次。

一、打造“一个品牌”,以大宣传造势“高明烟火 四季有你”

一是统筹谋划,切实惠民。针对新的疫情形势和迅速释放的市场需求,以暖企惠民、提振信心为目标,提前谋划落实系列迎新春促消费政策措施,包括发放A级景区半价补贴、住宿业补贴等,精准支持文旅消费增长;开展旅游专场惠企活动,组织协会进工厂企业售卖特惠旅游套票、手信礼盒;在景区发放万份“明品新春礼盒”,推出线上互动抽奖活动,推广优惠景区门票、酒店民宿客房、年夜饭、年货手信等,助力文旅市场快速回暖;推出“高明烟火 四季有你”高明新春烟火季系列活动,策划“游——拾趣GO明;食——为食GO明;赏——漫赏GO明;购——潮买GO明”等主题共83项文旅活动,为唱响兔年大戏架梯搭台,以城市“烟火气”带动消费跑出“加速度”,营造喜庆祥和的过年氛围。

二是凝聚力量,加大供给。区、镇、企多方联动,围绕食、住、游、购、娱等元素,整合各大文旅企业文旅活动和优惠措施,节前有序预热、节日持续加热,助燃文旅消费复苏。全新打造“年味主题游”7条新春主题线路,包括“登高祈福游”“非遗体验游”“大展宏兔游”“红色记忆游”等,串联各龙头景区、乡村旅游点、文博场馆、手信店、农家乐、特色民宿、热门商圈的各项活动,串点成线、连线成面,充分利用集聚效应,打造多元化、本土化、特色化的文旅产品供给体系。

三是统一宣传,精准营销。突出“高明烟火 四季有你”的宣传主题,多方联动、精准宣传,通过各大主流媒体、新媒体推介节庆活动、优惠措施、游玩攻略等,掀起欢乐过节热潮。邀请网红主播拍摄“烟火高明,燃动新春”宣传短视频,通过朋友圈定向推送给广佛客群;一众小红书达人围绕高明七大新春主题线路打卡,抖音达人发布探店抖音视频过千条,抖音平台累计曝光量超过120万,单条探店视频最高曝光量20万+;发布2023高明我最IN·城市打卡邀请令,以免费畅游吸引大湾区地区文旅博主前来打卡。

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二、突出“四个亮点”,以大融合打造文旅消费丰富场景

一是文化赋能,助力消费体验升级。“线上+线下”紧密结合推出多样年味十足、精彩纷呈的文化大餐,为文旅市场注入年味,用充满高明味道的“文旅盛宴”,通过重启民俗活动,唤醒乡愁记忆。举办“喜乐贺岁”猜谜街区、“非遗过大年,文化进万家”线上展播、我的中国梦-节日进万家、红色文化艺术节等系列品牌文化活动;举办“龙腾贺岁步步高 明狮巡游百业兴”2023年龙狮巡游活动,依托沧江路主干道沿线,让融武术、体育、音乐于一体的新春醒狮表演响遍高明的大街小巷,当天沿途观看人数超3万人次;君御温德姆至尊酒店、恒威大酒店等举行醒狮道贺、财神送宝等传统民俗活动,吸引众多市民围观互动,鼓声激荡,醒狮威武。

二是多点开花乡村旅游迭代升级皂幕山旅游风景区举办“登峰皂极 兔气扬眉”2023高明区春节登高活动,策划灯谜会、许愿树和新春打卡,持续打造登山节等节庆品牌,带旺新年登顶祈福热潮;旺林花园举办迎春花市,各类品种年花灿烂绽放,吸引游客前来购花、赏花、游园;花田喜事农耕创意园开园以来受到众多亲子家庭欢迎;1922农场部落创新“露营+新年”举办新年迎春露营活动;沙寮村、水镇村、云勇森林公园、鹏鹄蘑菇庄园、山湖谷露营地等景点仍是市民体验蔬果采摘、围炉煮茶、户外露营、农家乐等的热门选择。

三是旧街新颜,红色旅游引领潮流节前启动佛山市首届红色文化艺术节,持续十天开展红色舞台作品展演、沉浸式演出、非遗文创等系列红色文化活动。红色廉政文化教育基地、明阳村、小洞村等红色景点假期累计接待近4万人次,成为游客追忆历史印记、厚植红色基因的热门目的地。东门圩1475街区开街以来,游客络绎不绝,举办2023迎春游园会年货集市,以挥春年画、年货特产、艺术文创等新玩法展现老街新魅力、焕发老街新活力。

四是灿烂夜景,点亮城市夜间经济。夜游项目层出不穷,万人共赏烟火高明。盈香生态园上演烟花灯光汇,晚晚烟花不重样,吸引众多游客前来打卡欣赏;滨荷Park营地举办迎新音乐派对、影视文化暨全城灯谜会,带动商圈餐饮、休闲等业态人气和收入增长翻倍。住宿市场复苏有力,温德姆酒店在假期后半程入住率均在80%以上;岭南花园精品酒店连续多日满房,鑫泊、山影云居、丽途等特色民宿入住率多日达到80%。

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三、实现“四个突破”,以大流量助推文旅市场复苏回暖

一是旅游人数再创新高。今年春节假期,我区接待区外游客平均占比达55%以上,游客市场以中短途游为主,我区“粤港澳大湾区休闲度假生活目的地”品牌进一步打响,市民消费潜力释放劲头十足,奠定了全年旅游经济“高开稳增,持续回暖”的市场基础。

是夜间旅游供需两旺。众多景区、商圈推出夜游项目,有效迎合大众消费升级的新需求、新趋势,展现我区夜游业态逐步向高质量、高品位发展趋势。其中滨荷Park举办跨年烟火音乐汇演、灯谜会等活动,夜经济引流明显,日均5万人次入园,最高峰时达到12万人次,人流量达到园区开业以来峰值,成为我区夜经济网红打卡地;盈香生态园重点打造烟花贺岁灯光汇夜间活动,夜场消费游客人数创新高,景区收入同比增长200%。

三是传统活动创新突破。节前区镇联动,谋划启动烟花汇演、登山节、醒狮巡游、角仔节、塘肚行神等年俗文化活动,扩大了公共文化参与和文化消费的受众基础,强力释放了产业复苏信心;各大景区充分发挥主观能动性,通过免票、降价和优惠措施,扩大了旅游意愿,并积极借势借力、推陈出新,打造新消费场景、策划年味消费品牌,继续为全区文旅市场贡献强大支撑力量。重点景区假期累计接待游客同比2022年增长147.4%。

是旅游新业态迸发活力。2023年春节是新冠肺炎“乙类乙管”政策实施后第一个公众假期,因疫情积压的探亲访友、民俗体验、旅游过年等出游需求集中释放,我区旅游新业态项目陆续开启,如东门圩1475街区、花田喜事等旅游项目相继在元旦前夕投入运营,以增量投资和市场创新激活旅游资源,高明文旅市场呈现一片生机,有力推动了春节假日旅游市场规模、消费结构、质量和效益向疫情之前常态化的全面回调。

来源:高明融媒体中心

佛山财经网综合报道

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