王朝辉：多维度打造佛商品牌 激扬新时代佛商精神

今年初，佛山市委提出佛山要锚定高质量发展首要目标，拼出佛山功夫，干出破竹之势，把高质量发展、制造业当家干成稳中求进、走在前列的升腾景象。高质量发展、制造业当家离不开一批优秀的佛山企业家，他们坚守实体经济，在佛山发展的每一个阶段都发挥着重要作用。近日，广东财经大学工商管理学院/粤商学院教授、管理学博士王朝辉接受佛山日报《理论周刊》专访时表示，务实合作、实干担当、创新争先这三种独特精神品质构成了佛商的底色。在新发展阶段，对外擦亮佛商金字招牌、凝聚佛商共识非常有必要，这将更好地形成共促高质量发展的新合力。而打响佛商品牌关键是在佛山推动高质量发展、制造业当家的进程中，挖掘和弘扬好佛商精神品质的丰富内涵，更好地传播佛商的美名。

王朝辉。

专家简介

王朝辉，广东财经大学工商管理学院/粤商学院教授，广东财经大学华南实地调查研究中心主任。专注于管理实践及原创性理论研究，将规范的田野调查流程和质性数据分析方法引入到经济管理研究领域，提倡在“现场实地”原始数据基础上建构本土化新理论。目前，在《管理世界》《中国管理科学》《营销科学学报》等国家顶级杂志发表学术论文40余篇，成果获得教育部人文社科优秀成果奖、广东省哲学社会科学优秀成果二等奖；主持国家自然科学基金、国家社科基金及教育部人文社科基金项目5项，主持政府及企事业单位横向课题30余项。

三种独特精神品质构成佛商底色

大多为人低调踏实，不好面子，不讲排场，强调做好自己的本分，这就是佛山企业家精神的底色。

《理论周刊》：作为广东财经大学粤商学院的教授，您接触过很多佛山的企业家，您对佛商的印象是怎样的？您认为佛商的精神品质有哪些？

王朝辉：广东财经大学粤商学院是为了适应新时代发展、服务于企业家“两个健康”而专门成立的集教学科研社会服务于一体的专门机构，3月12日，广东省工商联与我校签署协议共建粤商学院并举办了揭牌仪式。因此，了解佛商，宣传佛商也是粤商学院的职责和使命。因长期从事企业实地调查，我接触过不少佛山企业家，并对佛商发展史做过一些梳理。综合来看，今天“佛山造”能蜚声海内外，这背后正是一代又一代佛山企业家起着至关重要作用，以下这三种独特精神品质构成了佛商的底色：

一是务实合作精神。佛商大多为人低调踏实，不好面子，不讲排场，强调做好自己的本分，这就是佛山企业家精神的底色。这种务实的文化使得佛商多是靠实业起家，也比较专注和安心于做实业；佛商另外一个特点就是“有财大家发”的共赢理念，以合为力，集群发展，佛山专业化“一镇一品”模式闻名全国。

二是实干担当精神。佛商通常都是行动主义者，他们不急功近利，更不好高骛远；他们重视工匠精神、聚焦主业、长期奋斗，因而，企业发展一般比较稳健，扩张多靠自身积累，依靠民间借贷并不多；他们重商重誉、诚信守法、重视品牌经营，佛山也因此成为驰名中外的品牌、名牌大市。

三是创新争先精神。改革开放初期，佛山一批草根企业家以“敢饮头啖汤”的勇气，洗脚上田，寻谋生路。他们解放思想，敢想敢干，勇于创新，吃苦耐劳，不管生意大小，先干了再说，把小生意一步步做成大生意，大家熟知的何享健、杨国强等都是这一批中国最早草根企业家的杰出代表。

传承佛商精神迫在眉睫

为人低调的佛山商人在明清时期就以手工业和商业闻名全国，其勤勉和灵活性则不可小视。“养在深闺人未识”，在新的发展阶段，进一步擦亮佛商招牌，凝聚广泛共识显得十分必要。

《理论周刊》：佛商概念名气不如浙商、温商、深商响亮，也未形成一股在全国、全球有影响的力量，在新的发展阶段，您认为擦亮佛商金字招牌有哪些必要性？

王朝辉：佛商，顾名思义是指在佛山行政辖区内从事工商业的或者佛山籍的商人或企业家。古往今来，中国大地上活跃着无数声名远播的商帮，如今的浙商温商善于捕捉商机，年轻深商群体靠“破坏性创新”独领风骚。其实，为人低调的佛山商人在明清时期就以手工业和商业闻名全国，虽然总体上在名气、财力方面稍逊上述诸商，但其勤勉和灵活性则不可小视。正因为“养在深闺人未识”，在新的发展阶段，进一步擦亮佛商招牌，凝聚广泛共识就显得十分必要了。

一是顺应时代发展之势。改革开放之初，佛山民营企业依靠毗邻港澳地理优势和民间智慧占得先机，作为一方干事创业的热土，佛山成就了一大批响当当的企业家，“佛商”这个群体才会日益引起社会关注。随着劳动密集型产业优势逐渐削弱，要顺应趋势抓紧机遇，积极参与到产业转型升级和高质量发展大局中来。目前佛山正积极推动塑造发展新形态，推动民企新技术和数字化赋能，加快工业互联网应用推动数字化智能化发展，广大佛商主动抓住政策红利，把握数字化智能化转型发展机遇，为推动佛山经济社会高质量发展作出突出贡献。

二是打破本土意识之需。现代意义上佛山市概念源于民国时期，目前行政区划是1949年解放后才逐渐形成，“一市五区”格局是在2003年正式确立的。改革开放以来，顺德、南海在家庭小作坊中率先踏上工业化道路，广东“四小虎”居其二，但经济总量上各区仍有落差，工业用地不连片、城市面貌不匹配等问题仍然存在。目前，佛山还要进一步统筹全市资源，这就需要通过打造佛商强化内部和谐共处，推动区域协同发展，促进广大佛商抱团发展，是推动佛山经济高质量发展重要力量。

三是传承佛商精神之急。目前，佛山二代企业家接班潮已经持续到来。与改革开放之初成长和造就的第一代佛商经营有方、经验丰富不同，第二代佛商身上有着与父辈不同的更为开放的人才观念、科技敏锐性、更全球化视野等特质，但他们多是在衣食无忧环境成长起来，缺乏他们父辈原始创业动机和用尽全力奋斗的动力。年轻一代佛商代表着佛山制造的未来，“代际接班”“二次创业”“佛山品牌迈向全球”的重任已经落在他们肩上，通过佛商精神传承可以培养他们有更远大的抱负、更高尚的使命感，接好佛山制造的接力棒，助力佛山高质量发展。

擦亮金字招牌才能形成高质量发展新合力

佛山锚定“515”高质量发展战略目标勇敢前行，就更需要进一步坚定广大企业和佛商根植佛山发展实体经济、做强做大制造业的信心，需要一支具有家国情怀、目标远大、知难而上、同心同力、管理有方、兴业为民的佛商队伍。

《理论周刊》：当下，佛山正推动高质量发展和制造业当家，落实515发展战略。您认为对外擦亮佛商金字招牌、凝聚佛商共识对推动高质量发展和制造业当家有哪些意义和重要作用？

王朝辉：习近平总书记强调，面对国际国内环境发生的深刻复杂变化，“力量源于团结”。对外擦亮佛商金字招牌、凝聚佛商共识对落实佛山515发展战略重要意义在于能更好形成共促高质量发展的新合力。

一是有利于佛商练就参与高质量发展的“真功夫”。要实现区域高质量发展，首先需从不同类型大小企业高质量发展开始，继而推动产业高质量发展，最终才能促进整个城市高质量发展。过去佛商企业发展更多是依靠自身力量，现在则需要广大佛商团结一致，坚守主业、修炼内功，磨炼强企绝招，倾尽全力拼出佛商“真功夫”，共同汇聚起推动制造业当家的强大合力。为改变佛山传统制造“大而不强”的现状和环境不稳定性，支持佛商推动生产组织创新、技术创新、市场创新，例如企业可主动探索共建生态价值网络抱团发展；通过促进科技成果转化强化全要素协同创新，增强企业竞争力和产品附加价值；促进科技、人才、金融、产业的深度融合，培育壮大高端装备、智能机器人、新材料、新能源等战略性新兴产业，构建更具竞争力的现代产业体系，携手上下游企业共谋产业高质量发展。

二是有利于佛商坚定发展信心，铸就高质量发展战略定力。对企业家而言，把握时代大势、面对各种困难和挑战，信心弥足珍贵。结合佛山以民营经济为主的制造业大市的实际，佛山锚定“515”高质量发展战略目标勇毅前行，加速建设制造业创新高地，就更需要进一步坚定广大企业和佛商根植佛山发展实体经济、做强做大制造业的信心，需要一支具有家国情怀、目标远大、知难而上、同心同力、管理有方、兴业为民的佛商队伍。在这个过程中，一批佛商正扮演先锋队角色。

三是有利于主动对标最优标准，打造一流营商环境。不仅是因为企业家拥有企业家精神，更是因为佛山党委、政府同样拥有厚爱企业家的传统和品格，为佛商企业发展提供最好的服务，为佛商提供高效优质的政务环境、公平开放的市场环境、公平正义的法治环境、“两个健康”的发展环境，政企同心共谋发展。2021年，佛山市委提出把打造一流营商环境作为“一号改革工程”，并成立市委书记、市长任“双组长”的优化营商环境领导小组高位推进营商环境改革。2022年，佛山构建“益晒你”企业服务体系、推出各种“硬核”举措，全面打通企业反映强烈的痛点、难点、堵点，彰显佛山市委、市政府真心实意服务、一切为了企业的决心，增强对佛商的凝聚力和吸引力。广东省发改委发布《2022年广东省营商环境评价报告》显示，佛山营商环境评价排名全省第三。佛商的满意度成了政府管理绩效和服务经济能力的试金石。

做好佛商精神阐释 多维度打造佛商品牌

打响佛商品牌最终还需因地制宜，关键是在佛山推动高质量发展、制造业当家的进程中，挖掘和弘扬好佛商精神品质的丰富内涵，更好地传播佛商的美名。

《理论周刊》：您认为佛山可以从哪些方面打响佛商品牌、凝聚佛商共识？浙商、温商、深商的知名度打造有哪些值得佛山学习的地方？

王朝辉：各地在打造商帮品牌IP上都有自己的一套做法，如浙商的高知名度离不开文化力量的加持，同时，政府政策的大力支持予以了浙商和温商强大的信心、鼓励和帮助。过去几年，佛山市委、市政府相关部门组织佛商赴珠三角其他城市、长三角、京津冀等国内发达地区和德国、荷兰、丹麦等品质强国学习取经，吸收当地优秀企业家的成功经验和做法，从中找到短板差距，在理念先行中实现“学中干”。但各地经验毕竟有其存在的独特环境，打响佛商品牌最终还需因地制宜，关键是在佛山推动高质量发展、制造业当家的进程中，挖掘和弘扬好佛商精神品质的丰富内涵，更好地传播佛商的美名。

一是推进佛商历史研究和精神阐释，强化理论和实践的相互转化。佛商历史和精神的研究与阐释，将为打响佛商品牌提供重要的理论指导。现阶段佛商历史文化研究可关注和解决的关键问题：如普查和全面梳理佛商的历史渊源和传承谱系，厘清传说与历史事实；采用跨学科多方法深入理解和阐释佛商的文化内涵、精神和智慧；借鉴海内外商帮经验，探索适合佛商精神传播的方法和路径，从而打开佛商研究的新局面。

二是多维度打造佛商品牌“金名片”。品牌IP既是商帮实力的文化标识，也能为高质量发展助力。佛商在数百年来的发展历程中，海内外逐渐形成一定美誉度，对于佛商文化原有传统遗产要坚持保护与发展并举，深挖和整理其事迹、掌故、遗物形成“佛商名人”资源，打造“佛商名人”特色品牌IP，还可以将品牌打造与数字化技术及平台结合起来，提高佛商品牌的知名度、可持续性，进一步展现品牌IP的形象和文化综合价值。

三是发挥政府常态化政策保障作用，引进各方资源和智库支持。发挥政策支持的辐射力和影响力，更大力度确保佛商品牌建设卓有成效，将佛商品牌做大做强，最大限度凝聚佛商共识，以推动佛商高质量发展。

专以善小而为之 贴心为佛商服务

不断加强党对民营经济的领导力和对佛商的凝聚力，多渠道畅通政企沟通，打造新型亲清政商关系，为佛商参与高质量发展提供贴心服务。

《理论周刊》：在尊商重商的举措上，您认为佛山接下来从政府层面还需要在哪些方面发力？

王朝辉：我注意到过去几年，佛山市委、市政府在尊商重商上采取了不少积极有效举措，如一年一度隆重举办佛山市企业家大会；2022年9月27日，佛山迎来首个“企业家日”和“人才日”，以城市的名义向佛山企业家致敬，营造尊重企业家、爱护企业家、支持企业家的良好氛围。未来竞争还更加激烈，从政府层面还可以在以下方面发力，继续为佛商提供优质服务。

一是不断加强党对民营经济的领导力和对佛商的凝聚力。持续引领广大佛商深学笃行党的二十大精神，为佛商打造思想引领的精神殿堂，根据佛山高质量发展的需要为佛商组织常态化在佛山各种培训，精心定制战略管理、政策解读、国情省情教育等课程，使佛商能坚定信念、勇担使命、服务大局，奋进新征程。二是多渠道畅通政企沟通，打造新型亲清政商关系。引导广大佛商积极参政议政，为佛山高质量发展建言献策。三是专以善小而为之，为佛商参与高质量发展提供贴心服务。将服务民营经济“两个健康”定为关键目标，如多渠道开展佛商优秀企业家和青年人才协同培育等。

文/佛山日报记者刘蓉

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