这个周末，平洲注定不平凡。
3月26日，一场玉器珠宝行业盛会，将在平洲玉器珠宝特色小镇召开。
图片来源：平洲玉器珠宝特色小镇
佛山财经网了解到，这次大会有四大板块内容非常值得关注，分别是：玉器珠宝产业招商推介、大湾区翡翠产业研讨、2023年广东省珠宝玉石交易中心翡翠玉石春季交易、平洲玉器阳光采购。
从采购到交易，再到招商、产业探讨……这不仅为珠宝玉器行业搭建了一个共享合作、文化共融的平台，更凸显了平洲玉器高质量发展的活力和潜力。
说到平洲玉器，大家应该都不陌生。正所谓，“世界翡翠看缅甸，中国翡翠看平洲”，平洲是中国四大玉器市场之首，享有“天下玉、平洲器”的美誉。
在众多玉器珠宝中，平洲最为有名的还属玉镯。有数据显示，全球有80%的手镯都出自平洲，平洲每年玉镯成交额达百亿元。所以，平洲又被称为“中国玉镯之乡”。
如果要简单概括一下平洲，可以归纳为八个一：
历经一百年发展历史
拥有近一万家市场主体
玉石毛料买卖交易全国第一
玉镯生产加工全国第一
翡翠网络销售全省第一
大湾区第一个国家4A级玉文化开放旅游景区
第一个配置轨道站点的玉器产业带
全国第一个翡翠官方公盘
平洲这个小镇，为什么会成为玉器珠宝的至高地，未来又会朝着怎样的方向发展？
01、上半场：为何是平洲？
平洲之所以能取得今天玉器珠宝的成绩，并非偶然，是集聚天时、地利、人和等众多利好因素的结果。
早在1900年，13岁的平洲平东人梁林到广州长寿路玉器圩当学徒，这为平洲玉器的崛起埋下伏笔。仅仅三年后，梁林便开了一家玉器加工店——梁林记大宝号，名噪一时。
随后，梁林还招收了梁能、梁润堂、梁奀、梁建华等人做徒弟，紧接着，一大批平东老乡纷纷到广州来学习玉雕技艺。
平洲人有多厉害呢？据说，当时平洲籍的玉器人占据了广州长寿路玉器圩的半壁江山。可以说，平洲人是广州长寿路玉器市场的开山鼻祖。
自己过上好日子，却依旧惦记着家乡的发展。从1916年开始，一批批平洲人开始将玉雕技艺带回平东老家，并经历了百年传承与发展。
图片来源：平洲玉器珠宝特色小镇
时至今日，小镇集聚各类玉雕技能人才超1000名，珠宝经营门店3000多家，加工企业500多家，从业人员30000余人。
平洲玉雕人才汇聚，这可以称为“人和”。
在玉雕技艺传回来后，平洲慢慢地出现了玉器加工厂。
1972年，“平东墩头玉器加工厂”的成立，标志着平洲玉器产业正式开启规模化发展。
再后来，大家也清楚，中国迎来改革开放，在这股春风下，平洲玉器商家如雨后春笋般冒出，平洲人纷纷自筹资金，到云南中缅边境采购缅甸翡翠玉石，并带回家乡加工产销玉器成品。
图片来源：平洲玉器珠宝特色小镇
可以说，平洲做到了蓄势待发，并掌握了机遇。此乃“天时”。
平洲，自古便是“鱼米之乡”，位于珠三角腹地，处于广州与佛山，顺德、南海与番禺的交汇地带。
平洲距离广洲玉器街仅15公里，并连接揭阳、四会、顺德等地，是广东翡翠交易的中心枢纽。
正是因为如此优越的地理位置，相关部门才会选择在平洲建立原石集散地，大大方便了广大翡翠商家。
图片来源：平洲玉器珠宝特色小镇
如今，在完善的交通网络加持下，从平洲出发，10分钟可到广州南，30分钟可达佛山西，60分钟畅达白云机场，3小时直通云南、缅甸……
这为前来展销的玉商、前来购买翡翠的消费者提供了极大的便利。
这便是“地利”。
当然了，政府的政策扶持也是一个不可忽视的重要因素。
2001年，平洲成立了珠宝玉器协会，与缅甸建立自由交易关系，平洲因此获得稳定的原材料供应。
2005年，桂城将“平洲玉器”作为桂城城市名片之一，设立专项资金升级改造平洲玉器街。后来，平洲玉器街也成为了国家4A级旅游景区，实现两业融合发展。
2017年，桂城提出以平洲玉器街为依托，打造平洲玉器特色小镇。一年后，平洲玉器珠宝小镇入选省级特色小镇，为平洲玉器注入新动力。
图片来源：平洲玉器珠宝特色小镇
近年来，桂城还出台相关产业扶持办法，真金白银激励玉器珠宝企业转型升级，激发市场活力。
如今，平洲已形成从原料采购到创意设计、生产加工、文化研究，从人才培养到品牌创建、质量检测、宣传推广，从市场营销到电商服务、包装物流、现代金融的完整玉器珠宝产业体系，为玉器珠宝企业的落地生根、发展壮大，提供一个绝佳的、无可比拟的营商环境。
02、下半场：该如何破局？
随着产业规模不断发展壮大，不少困难接踵而至，平洲玉器需要打开新局面，整装再出发。
首先是转型升级。
平洲玉器小镇“十四五”规划指出，平洲玉器存在四点不足：产业结构亟待优化、产业质效仍需提升、发展方式急需转型、发展后劲有待增强，这些问题的背后都指向了一个词——转型升级。
图片来源：平洲玉器珠宝特色小镇
作为传统行业，平洲玉器很容易就会面临发展的天花板。尤其是在激烈的市场竞争下，平洲玉器如何实现转型升级、突破瓶颈，如何换发新生机、新活力，已成为当前重中之重。
在桂城促进玉器珠宝产业转型升级扶持办法中，针对阳光化玉石交易、转型升级与效益提升、电子商务新业态等六方面，出台了多条扶持措施，全面推动珠宝产业转型升级、创新发展。
在未来，平洲或许还应继续探讨“两业融合”，引入数字化生产线，大力发展现代商贸物流、电商、文创文旅等新业态，形成智能制造、销售设计、品牌输出发展模式。
其次是打造行业龙头。
平洲虽然珠宝玉器企业众多，但真正的大品牌还较少。
拥有几家行业标杆企业，不仅可以为珠宝产业链指引方向，还能优化资源配置，让上下游企业更加紧密协作，这对经济、产业的带动作用是不可忽视的。
同时，一家行业龙头企业，就是一张最好的对外宣传名片。
就像美的集团把佛山的家电产业带向全国、全世界，只要一说起美的，别人就知道佛山家电很强。
因此，在平洲打造出玉器珠宝行业龙头企业，意义重大。
目前，平洲已出台一些激励政策，支持珠宝企业做大做强，比如鼓励企业“小升规”等等。
图片来源：平洲玉器珠宝特色小镇
未来，平洲还可以出台一些更具体的举措，切切实实帮助珠宝企业发展壮大。比如：激励企业股份制改造，搭建平台助力企业兼并重组，设立相关产业基金，携手银行为企业提供融资支持，加大招商引资力度，引入行业龙头企业等等。
第三是，培育高端人才。
平洲珠宝玉器协会会长李铭恩曾指出，平洲玉器的缺点就是产品设计太单一，吸引设计类人才对于小镇的发展至关重要。
据《2021中国翡翠行业消费白皮书》显示，25岁至34岁年龄段的用户群体，已经成为线上翡翠消费主力军。
这表明，平洲在翡翠产品设计方面，要结合年轻人的消费观念，设计出足够时尚、具有吸引力的玉器产品。
其实也不光是设计类人才，加工、销售等各产业链人才同样重要。有了良好的人才储备，产业发展才能更长远。
第四是，保护消费者权益。
目前平洲玉器珠宝小镇内90%的商家已经触网，珠宝电商发展迅猛。
图片来源：平洲玉器珠宝特色小镇
但电商并非面对面直接交易，消费者多少都会心存顾虑，甚至有些商家在线上购物中虚假宣传、以次充好，这就很容易引起消费纠纷。
严打违法经营、维护市场秩序、制定相关法律法规、保障产品质量、保护消费者权益……让消费者买得安心、放心，这非常有必要！
第五是，优化交通设施。
平洲玉器街在业内鼎鼎有名，但路窄、断头路多。
经常看到有网友反映，平洲玉器珠宝特色小镇周边交通拥堵、停车难，要求改善附近交通环境与公共配套设施。
平洲本身就具备得天独厚的地理区位，不应让交通环境成为商户、游客、消费者进来的阻碍。
完善小镇基础设施、配建更多停车场、优化小镇居住环境、稳步推进重点项目建设……这样的珠宝玉器特色小镇，才会有更多人喜爱。
最后是加强品牌建设。
平洲玉器，在佛山内名声显赫，但在全国，甚至世界范围，仍需进一步推广。
但品牌建设绝非一朝一夕，在深耕基本功，做好设计、品控、销售服务等各环节的同时，结合品牌推广，让平洲玉器为更多人熟知。
常见的品牌推广大体上有两种，一是“直销式”推广，比如举办大型玉器珠宝产业活动，宣扬平洲玉器品牌；二是“中介式”推广，比如通过媒体广告、专栏评论、专题报道等进行宣传。
平洲需要结合自身切实情况，打造出独一无二、耀眼全球的金字招牌。
总的来说，种种困难，都将会成为历史长河中的一簇簇浪花。经历一系列转型后，平洲玉器必能再次扬帆起航，绽放光彩！
佛山财经网|李建荣
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