拟入选首批国家级夜间文旅消费集聚区,禅城夜经济为何火热?

近日,文化和旅游部公示第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单,位于佛山市禅城区的佛山创意产业园拟入选,是佛山全市唯一入选的园区。

作为佛山的中心城区,禅城是这座城市夜经济的热点:佛山创意产业园孵化出夜经济品牌,岭南天地入选广东省首批省级示范特色步行街(商圈)。网红地标、国内外知名品牌首店陆续布局,线上引流,线下客流纷纷前来打卡。

受新冠肺炎疫情影响,消费与服务业深受冲击,但夜经济正拉动禅城商贸服务业强势复苏。今年1—9月,全区社会消费品零售总额610.04亿元,同比增长11.8%。

历史上,佛山作为“天下四大聚”、明清“四大名镇”之一,禅城商贾云集、百业繁盛,一度成为全省乃至全国重要商贸中心。如今,在双循环背景下,禅城将如何以发展夜经济为抓手,打造佛山乃至粤港澳大湾区的区域消费中心?

打卡胜地▶▷

网红地标涌现“带火”禅城

想体验佛山夜经济的繁华,打开各个社交、消费APP,首先推送的一批好玩好吃的网红地标,大多都在禅城:佛山创意产业园、禅城季华路创意商圈是夜经济集聚区的打卡胜地。宵夜餐饮、网红直播、街头演出、创意夜市等各类元素丰富多彩。

从去年开始,佛山创意产业园启动打造“25H不夜城”。虽然一定程度受疫情影响,但依然热度十足。目前已吸引了300多家品牌进驻,日均客流量达4.5万人次,夜间消费额和客流量占全天比重超60%。今年国庆期间,园区共计接待42万人次,晚上10点后客流量高峰达12.6万人次。

佛山创意产业园夜间消费额和客流量占全天比重超60%,拟入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。  佛山创意产业园夜间消费额和客流量占全天比重超60%,拟入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

在岭南天地商圈夜经济集聚区,当夜幕降临,各色衣着新潮的年轻人,便会自发到当地茶饮店流连休憩。这是禅城兴起的夜间新潮流。根据官方统计,截至今年8月,禅城在营茶饮店数量约1200家。按照全区133万常住人口计算,禅城每万人拥有约9.02家茶饮店。这样的“茶饮店指数”水平能与广深等一线城市媲美。

而在不远处的通心巷,最近也在小红书里火了起来,获得上万个收藏和点赞。每到周末,三三两两年轻人会涌进通心巷,扫街打卡。这个老巷子是佛山的历史文化街区,鸿胜祖馆、蔡李佛拳首徒陈盛故居等文化印记分布其间。墙面斑驳的老房子里,许多青年游客喝着咖啡奶茶,在朋友圈分享自己照片。

从通心巷这个点出发,还有同济社区、石湾社头坊、叶问老家培德里……老城风韵与商业创意的融合,让禅城频频刷屏,成为年轻人争相体验的网红点。

“很多外地人夜晚慕名而来禅城消费,了解到佛山这座城市独特的另一面。”佛山创意产业园相关负责人介绍,园区263家餐饮、零售、休闲娱乐等商铺总营业额约1887万元,较日常周营业额增长89.07%,较去年同期增长52%。

潮牌“抢滩”▶▷

“首店经济”推动连锁企业集聚

在大湾区,人们纷纷打卡“夜禅城”,不仅是被众多网红地标吸引,还因为在禅城吃喝玩乐购可选的品牌越来越多。

夜光下,华为Plus授权体验店在岭南天地显眼处十分醒目。这家广东第二、佛山首店将智能家居、VR黑科技体验和潮人打卡岭南风设计融为一体,开业以来被吸引前去体验的市民络绎不绝。

岭南天地还引入了潘多拉、施华洛世奇、乐高等国际品牌的佛山首店,凑凑·火锅茶、鲍师傅等全国知名特色餐饮品牌和林氏木业全国旗舰店等,成为佛山商业潮流最前沿。

近年来,随着越来越多国际品牌集聚在禅城,佛山消费的吸引力大大提升。主打首店品牌的王府井紫薇港便是其中的典型。该购物中心负责人透露,王府井紫薇港计划引进超百家区域首进品牌和国内外知名品牌旗舰店,打造佛山国际品牌首进集结地,预计今年直营销售额达3亿元。

近年来,不少全国乃至国际品牌的华南首店或佛山首店纷纷落户禅城,涵盖教育、餐饮、数码、服饰等多个行业,形成初具规模的“首店经济”,反映了这一区域商业品牌的吸引力和竞争力正在不断提升。

在商务部国家高端智库专家向欣看来,在构建国内国际双循环背景下,国际一线品牌的入驻,将进一步推动我国参与全球产业链供应链循环,并最终真正提升本土商业及品牌的国际影响力。

事实上,“首店经济”兴起的背后,正是禅城连锁经营行业的蓬勃聚集。近年来,禅城一直积极推动连锁经营企业的发展壮大,实施连锁企业品牌100计划,发布全国首个连锁商业扶持政策、打造全国首个连锁经营企业总部集聚区。

今年上半年连锁招商收效明显,B2C电商平台朴朴网络佛山总部落户,计划在佛山开至少20多个前置仓,预计销售额超1亿元;伊丽汇美业(医美)连锁总部项目落户绿地中心,打造美丽健康亿元楼。

作为佛山面积最小的一个区,禅城每平方公里分布的连锁店铺达49间,每万人连锁店铺的数量达62家,分别比2018年增长14%和6.9%。全区大型购物中心29个,引进的2249个连锁店铺,占全区连锁店铺数量的29.8%。

首店潮牌“抢滩”、连锁企业纷至沓来,禅城正充分发挥商业新活力,以夜经济推动佛山消费,助力双循环。

集聚成势▶▷

打造佛山乃至大湾区消费中心

一座城市的夜经济蓬勃,是政府与市场共同作用的结果。疫情对消费与服务业带来较大冲击,而极具活力的夜经济成为提振消费的重点之一。为此,禅城专门成立夜间经济发展工作领导小组,并于今年初出台《佛山市禅城区推动夜间经济发展实施方案》,打造2个市级高品质夜间经济集聚区、20处区级夜间经济示范点。

围绕食、购、娱、游、健、养等消费业态融合发展,禅城将从十大举措发力,打造具有岭南风情、禅城特色的城市地标、商圈和夜经济IP,进一步释放消费潜力,为建设精品城区注入强劲动力。

岭南天地、佛山创意产业园入选全省首批省级示范特色步行街(商圈),鄱阳城众创小镇获评佛山市夜间经济示范点……以点带面,禅城夜经济之火渐成连片集群之势。

东平河水轴线(禅城段)景观提升逐步完善,“三龙湾”夜游首航顺利;文华公园、岭南明珠体育馆、亚艺公园及周边灯光璀璨,“夜赏”景观工程在微信朋友圈频频刷屏,罗南生态园、阿农湾农耕文化园等乡村文旅景区推出“夜游”活动,光影秀、非遗打铁花、冷烟花瀑布……夜间业态功能异彩纷呈。

尽管如此,对标全国夜经济发达城市,禅城还有一定提升空间。今年,佛山市连锁企业协会曾组织禅城商业企业,到苏州等城市考察当地夜经济发展经验。佛山连锁企业协会执行会长石林认为,夜经济与文化结合已经成为潮流,禅城应该将发展夜经济与本土特色文化相结合,深挖文化内涵,营造独特夜经济文化氛围,引导不同的商圈打造差异化的消费体验。

在广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆看来,目前禅城商贸消费的产业链仍然较短,需完善各种消费产业链,尤其是创意设计、影视文化等。在打造区域品牌的同时要加大宣传推广,尤其是在城市本土以外的宣传推广。

对此,禅城提出,“十四五”期间要发展消费新模式新业态,建设佛山乃至粤港澳大湾区的区域消费中心。

建设区域消费中心,禅城有底气。早在明清时期,禅城便是与北京、苏州、汉口并称为“天下四大聚”的佛山的商贸中心。数百年过去了,禅城繁华依旧,客流不息。

新时期禅城如何推动消费迈向新台阶?禅城区发展和改革局相关负责人表示,统筹推进疫情防控和经济社会发展,将围绕行业细分领域,从8个方面实施39项工作内容,全面推进消费扩容提质,重点推动夜经济高质量发展。

从无人机俯瞰夜间的佛山,只见中心城区禅城,华灯璀璨,车水马龙。深厚的商贸文化、现代化的商圈街区、各项特色的促消费活动正融合碰撞,让禅城成为大湾区之夜闪耀的一颗星。

●数读禅城夜经济活力

●今年1—8月,全区社会消费品零售总额537.35亿元,同比增长13.1%。

●截至今年8月,在营茶饮店数量约1200家,每万人拥有约9.02家茶饮店。

●近5年来,平均每天增加约1.3个连锁品牌,每天增加约2.5个新店铺。每平方公里分布的连锁店铺达49间,每万人连锁店铺的数量达62家。

●出台10大举措,打造2个市级高品质夜间经济集聚区、20处区级夜间经济示范点。

【撰文】罗湛贤 邓桥周

来源:南方日报

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