200万人次参与！看狮山，文化“老酒”如何泛新香？

狮山文化“老酒”，正在焕发新香。2月16日，传承400余年的南海区狮山镇官窑生菜会准时开场，生菜宴、抢花炮等多项民俗吸引数以万计的市民踊跃参与，热闹非凡。

这是首届狮山民俗文化活动月的收官之作。据悉，整个民俗文化活动月持续一个多月，包括新春欢乐购、桃花文化节、新春足球音乐会、烟火晚会、元宵灯会、官窑生菜会等十多场精彩丰富的主题活动，共吸引线上、线下超200万人次参与，拉动镇内消费超10亿元。

在上周召开的佛山市两会上，佛山市市长白涛在作政府工作报告时部署了今年十大重点工作。其中，“积极恢复和扩大消费”被摆在了非常重要的位置，这将成为佛山拼经济的重要抓手。狮山这一波的民俗文化“复兴”操作，可以视为佛山促消费拼经济的一次生动尝试。

2月16日，传承400余年的南海区狮山镇官窑生菜会盛大重启。 狮山镇供图

200万人次参与，拉动超10亿消费

规模效应显现

2023年1月14日，狮山镇2023民俗文化活动月暨桃花文化旅游节开幕。当日起至2月16日，狮山先后组织开展迎春花市、孝德文化嘉年华系列活动、博爱湖新春晚会、新春足球音乐会、烟火晚会、元宵灯会、狮王争霸赛、官窑生菜会等十余个节庆活动和文旅活动。

而在此前一晚，狮山启动新春欢乐购活动，现场开播“狮友好物”直播购，多家企业、商家在线上派发超百万元消费券和售卖近百款优惠产品，狮山镇政府也豪派亿元购房券。

这是狮山首次以民俗文化活动月之名，深挖文化传统，统合民俗活动。为什么要举办民俗文化月？一方面，受新冠疫情影响，三年来狮山几乎没有组织大型民俗文化活动，群众的需求高涨。以本次官窑生菜会为例，早在春节前，狮山政府就已收到多个关于官窑生菜会是否复办的咨询。

另一方面，狮山镇党委扩大会议提出，2023年要“全力拼经济”，而狮山拥有官窑生菜会、乐安花灯会等极具群众基础的特色民俗活动，千年历史的郁水官驿文化带等众多文化资源，如何深挖和发挥好这些文化宝藏，推动文化产业的发展？

民俗文化活动月应运而生。“我们把这些民俗文化放到一起，产生规模效应、集聚效应，让市民对狮山的文化更有信心，也通过文化去推动消费市场、凝聚人气，在新一年拼经济、抢开局的过程中，给群众、给市场、给企业以更大的信心。”狮山镇党委委员杜殊同说。

据统计，这场持续一个多月的民俗文化活动月，共吸引线上、线下超200万人次参与，拉动镇内消费超10亿元。

持续一个多月的狮山民俗文化活动月，共吸引线上、线下超200万人次参与，拉动镇内消费超10亿元。 狮山镇供图

新事物融入老传统

让“老酒”焕发新魅力

在官窑生菜会的现场，出现了一群年轻而有趣的身影——“北辰青年”。他们以“食客”“历史家”“记者”“夸夸侠”“杠精”的角色，沉浸式深入体验了生菜宴、抢花炮等文化活动， 并通过头脑风暴，从青年的视角为新时期生菜会提供更多有趣好玩的创意想法。

而他们会出现在官窑生菜会的现场，是应狮山政府之邀。发出邀约的初衷很简单：已有的统计数据显示，文旅消费的主力是年轻人。同时，网上最活跃、最有传播力的，也是年轻人。要推动文化产业、发展文旅经济，年轻人是必须争取的力量。而还有谁比自己更了解自己？

将创新融入传统，为传统文化注入新的活力，这是近期狮山正在努力做的事。在年前的民俗文化活动月启动仪式上，狮山接连推出重磅举措：聘任6名首批大桃园产城活力区形象推介官；与华南师范大学共建新媒体与文旅研学基地，与广州美术学院共建文旅实践教学基地，共同为一带一区建设招才引智；与广东舞蹈戏剧职业学院、佛山科学技术学院、广东东软学院签约校地合作。

不仅如此，狮山正在与景德镇陶瓷大学特聘教授、景德镇三宝国际陶艺村创始人、国际陶艺家李见深的团队紧密沟通。未来，狮山镇将与李见深团队共建“李见深国际陶艺工作室”，从影响、传播、体验等不同角度，确立官窑陶瓷文化专题研究及IP活化创意的空间点位，集设计、建设、运营于一体，让千年窑文化焕发新的活力。

同时，狮山还与西樵山书院进行“官窑片区文化引领城市更新智库合作”，就“十里古驿道”“千年窑文化”等狮山镇本地文化资源的挖掘提炼和创新发展策划，导入新内容和新业态，共同将“十里官窑”打造成“郁水官驿文化带”和“大桃园产城活力区”的重点启动区域和核心项目。

将新事物融入老传统，狮山试图让文化“老酒”焕发新的魅力。

舞蹈表演。将新事物融入老传统，狮山试图让文化“老酒”焕发新的魅力。 狮山镇供图

以文塑城 以城聚人兴产

让文化成为狮山高质量发展的强大动力

在官窑生菜会的前一天，狮山召开2023年高质量发展大会，会上发布覆盖产城人文四大领域十三个子项的“狮+计划”，其中文化方面包括“醒狮计划”“欢狮计划”两项。狮山镇党委副书记梁觉聪在发布这一计划时说，要“让文化乐章一年四季在狮山欢潮荡漾、此起彼伏，成为狮山高质量发展的一股强大动力。”

城产人文，是支撑现代化活力新南海的“四梁八柱”，也是狮山要实现高质量发展的具体路径，四者相辅相成。南海区委书记顾耀辉在一次与企业的座谈中说到，南海制造业发展到现在，已经有一定的基础。要继续做好制造业当家，需要更加综合的考量。

具体到狮山，这个观点更加具有现实意义。制造业一家独大、一三产业积弱，虽然坐拥佛山唯一的大学城，却难以留下毕业生……要坚持制造业当家，实现高质量发展，狮山需要城市、人才、文化的支撑。

这也是近段时间以来，狮山镇党委副书记、镇长麦满良在多个重要场合强调文化的原因——文化是城市的灵魂，体现城市的品位，决定城市的活力和长远竞争力。尤其狮山在去年撤并管理处后，更加需要通过文化的引领，以文化先行探索，消除内部的片区壁垒，在产城并进不断深化的同时，以文化认同推动人的融合，真正五指成拳把狮山的整体效应发挥出来，由“大”向“强”迈进。

就民俗文化活动月的开展情况来看，这一探索已见成效：官窑生菜会的现场，来自罗村、松岗等片区的市民共聚一堂品美食、共祈福；乐安花灯会上，也有大量的狮山各村居的市民驱车赶来，共享文化盛事……

当产有好岗位、文能聚人心、城有好品味，人才自然来。而产城人文共荣发展，狮山的高质量发展之路，必将更加顺畅。

【撰文】黄艳姿 赵越 狮宣

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