王琪延:抢抓机遇 挖掘本地文化 做大旅游休闲业

王琪延:抢抓机遇 挖掘本地文化 做大旅游休闲业

佛山两会刚刚结束,今年的政府工作报告部署了十大重点工作。其中,“积极恢复和扩大消费”被摆在了非常重要的位置。近日,中国人民大学休闲经济研究中心主任、博士生导师王琪延在接受佛山日报《理论周刊》专访时表示,内需潜力大是我国的优势所在,消费作为拉动经济增长主要引擎之一,相信在2023年会有不俗的表现。佛山要抢抓机遇,挖掘本地文化,创新休闲产品和服务,做大旅游休闲业,打造佛山不夜城。

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专家简介

王琪延,经济学博士,中国人民大学长江经济带研究院高级研究员,中国人民大学休闲经济研究中心主任,教授,博士生导师。国际休闲产业协会主席,北京市、河北省、山西省等人民政府顾问,中央电视台百家讲坛主讲人。近年来出版《休闲经济》《统计学》《中国人生活时间分配》《企业人力资源管理》《世界名牌公司扩张史》等著作20余部,在《ERINAREPORT》《管理世界》《统计研究》《人民日报》等报刊上发表论文300余篇。

对今年扩大消费拉动经济增长持乐观态度

释放消费潜力需要因地制宜,从需求端和供给端两方面入手,把居民收入同消费增长联系起来,把消费结构同居民生活水平提高结合起来。

《理论周刊》:消费作为拉动经济增长主要引擎之一,您认为在2023年将会有怎样的表现?

王琪延:根据国家统计局公布的数据,2022年全年国内生产总值1210207亿元,按不变价格计算,比2021年增长3.0%,非常不容易。2022年整体消费比较低迷,这也挺无奈,因为疫情导致不能堂食、景点关闭,大家难以出去消费,加上这三年居民收入不乐观,所以2022年的消费尤其是服务性消费比较低迷。我对2023年扩大消费拉动经济增长持乐观态度,内需潜力大是我国的优势所在,消费作为拉动经济增长主要引擎之一,相信在2023年会有不俗的表现。因为生产的恢复、交通运输的恢复、文旅餐饮的恢复,尤其是第三产业的恢复,会带动很多消费。当然,目前疫情仍有不确定性,但我们相信接下来政策会更完备一些、管理更到位一些、百姓更配合一些,把疫情防控和经济增长的关系把握好,经济增长我持乐观的态度。而且,随着疫情防控“乙类乙管”有效实施和经济发展水平稳定提升,居民收入和就业状况不断改善,扩大消费政策逐步落地显效,消费结构升级态势有望延续,消费市场规模将持续扩大。

居民收入稳步提升是推动消费规模再创新高的关键,而企业产品创新可以更好满足消费升级需要。

2023年,我们首先要持续提高居民收入水平。提高居民消费水平,要从保障最低收入水平,增加收入渠道,保障收入公平等角度入手。保障社会基本生活和医疗保障覆盖率;充分利用多种生产要素投入生产实践活动,增加股票基金等财产性收入,丰富居民收入渠道等。其次是要进一步推动消费供给侧结构性改革。居民消费支出构成主要是食品烟酒、居住、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健、衣着、生活用品及服务等,居民基本生活的保障离不开消费产品的稳定供给,美好生活的需要离不开支出结构的合理升级。我们要不断提高消费质量和优化升级消费结构。一是要扩大消费规模。保障基本生活类商品零售,继续支持餐饮旅游等消费产业,平衡不同群体消费能力,促进线上消费和线下消费共同发展。二是要丰富消费渠道。在创新驱动发展战略引领下,数字产业快速壮大,数字化转型促进经济全面恢复,“无接触配送”“智能取餐柜”等改变居民消费方式,阻断疫情传播链。与此同时,“在线医疗、在线教育、养老服务”等服务消费需求量与日俱增,成为新的消费潜力。疫情倒逼消费方式和生活习惯改变,居民更多依赖在线消费方式,既节约了时间,又提高了效率。三是要创新产品种类。数字化产品类型要不断丰富,节能环保商品要持续增加,这样都能不断刺激消费。

此外要进一步优化消费环境。居民消费潜力释放还依赖于流通渠道不断完善,消费便利化持续提高。要保持快递业良好发展态势和广泛应用范围,利用线下配送、跨境电商和农村电商等保障重要物资和生活产品配送;推动医疗健康、教育培训、金融服务、交通运输和旅游娱乐等行业智能化发展,合理配置资源以满足消费需要。与此同时,还需要加强社会治理,保障消费安全,尤其是食品安全,增强国民消费信心;充分发挥我国超大市场规模优势和内需潜力,加强内循环,监督外循环,实施国内国际双循环连接的熔断机制,控制交易风险。

总的来说,释放消费潜力需要因地制宜。从需求端出发,继续推进收入分配制度改革和保障居民收入稳定提升,满足居民个性化、多元化、智能化的消费需求,营造绿色健康、便利高效、丰富多样的全民性消费市场。从供给端出发,积极适应疫情防控催生的消费业态变化,推动消费产业线上线下联动融合,打造内容丰富、品质精良、结构合理的高质量供给体系。从需求端和供给端两方面入手,把居民收入同消费增长联系起来,把消费结构同居民生活水平提高结合起来,建立供给端和需求端之间的沟通桥梁,巩固消费回暖势头,进一步提高居民生活品质。

休闲产业会更加多元化、个性化、艺技化

2023年,旅游休闲业会有新的发展空间。表现在数量上会扩张、质量上将高质量发展,会出现产业多元化、个性化、艺技化。

《理论周刊》:2022年旅游休闲业呈现出哪些新的特征,您认为今年旅游休闲业会有哪些新的发展空间?

王琪延:随着疫情防控“乙类乙管”有效实施,旅游休闲业的发展肯定要恢复,但是有个恢复的过程。如果全球疫情能够稳定下来,预计2023年的国庆假期将出现一个井喷消费的可能。

中国旅游研究院发布《中国国内旅游发展年度报告(2022-2023)》,对国内旅游的市场规模、客源地、目的地和旅游流等进行了系统分析。报告表明,国内旅游呈现本地化、近程化特征,省内旅游客流占国内旅游客流的81.24%,且81%的省际旅游客流为相邻省份间的旅游流动。受疫情不确定性的影响,国内旅游呈现出短时间、近距离、高频次等新特征。

2023年,疫情期间发展出来的新玩法还会继续发展。因为需求是在不断变化的,国外同样也在不断翻新,这是一种普遍规律。这是需求端决定的,因为有需要,所以倒逼着技术转型、设施投资转型、玩法创新,这实际上是一种倒逼机制。所以短时间、近距离、高频次的旅游方式以后也会继续。2023年,旅游休闲业会有新的发展空间。表现在数量上会扩张、质量上将高质量发展。会出现产业多元化、个性化、艺技化。其中艺技化代表创新,即文化艺术化、科学技术化。此外还将出现多业融合,出现新的业态,助力高质量发展。比如旅游企业,产业融合会是一个趋势。比如剧本杀店跟旅行社合作。经营项目方面,要有一些新玩法,比如密室逃脱、剧本杀之类的都是疫情前的新玩法,把很多休闲的方式引进来,项目上也会更加丰富,管理方面会越来越人性化。

不断释放利好创新休闲产品和服务

调整娱乐型、享受型、消遣型、欣赏型、发展型等旅游休闲产品和服务之间的比重,增建公园、广场、图书馆、文化馆等公共旅游休闲设施,缓解供需矛盾。

《理论周刊》:佛山作为常住人口近千万级的城市,居民储蓄存款余额、人均可支配收入等指标均位居地级市前列,消费潜力巨大,但消费数据长期不好看。2023年,在旅游休闲消费上,您认为佛山可以从哪些方面发力?

王琪延:旅游休闲消费是社会消费水平提高的重要组成部分,是实现经济发展动力转换、消费结构优化升级和居民生活水平提高的需求侧保障。旅游休闲消费的推动离不开基础设施的建设,尤其是优质旅游休闲设施才能吸引市民。佛山可从设施建设、商业开发和市场监督三个方面完善旅游休闲设施,保障旅游休闲消费。

首先,加强建设旅游休闲场所和基础设施,为旅游休闲消费提供多样化的基础与保障。第一,应加强交通设施建设,完善立体交通网。建立四通八达的综合运输体系,才能满足消费者畅游祖国大好河山的交通需要。第二,加大对公共旅游休闲设施、产品和服务的供给,全面增加供给总量,改善供给结构。调整娱乐型、享受型、消遣型、欣赏型、发展型等旅游休闲产品和服务之间的比重,增建公园、广场、图书馆、文化馆等公共旅游休闲设施,缓解供需矛盾。大力发展有创意、有文化、有体验、高品质的旅游产品,如房车、游艇、VR体验、动漫周边、康体养生、有特色的精品民俗等,满足人们日益多元化的旅游需求,而对于传统酒店、缺乏特色的旅游景区以及做工粗糙的旅游纪念品等供给过剩的产品,应该适度减少,满足消费者多元化的旅游休闲需求。第三,加强数字化基础设施建设。融入数字技术,建立旅游大数据服务体系,实现现代旅游咨询、集散体系,让旅游信息互联互通,方便游客信息查询。

其次,提高旅游休闲设施的商业开发水平,为旅游休闲消费提供多层次的产品与服务。第一,建设商业化旅游休闲设施有助于提高旅游休闲设施供给水平,优化供给结构。促进多主体供给、多渠道保障,鼓励多元化投资、多部门参与,建立高效的旅游休闲领域良性竞争机制。创新产品和服务,鼓励人才、技术、信息等要素自由流动,充分调动各方面的积极性和主动性,激发创新的动力和活力,提供更多层次的旅游休闲产品与服务,满足消费者更高水平的旅游休闲需求。第二,在提供多样化旅游休闲产品和服务的同时,也要提高消费者的旅游休闲效用。同步考虑提高旅游休闲产品和服务的数量、质量与节省产品和服务的空间、时间,尽可能为其提供集餐饮、娱乐、康体等为一体的一站式旅游休闲场景,保证消费者有效利用其一次性旅游休闲时间。把新科技不断应用于旅游休闲领域,创造出新的旅游休闲产品和方式,满足多样化的旅游休闲需求。第三,推动体育场馆等公共体育设施面向社会公众免费和低收费开放,运用商业运营模式助推公共体育设施多层次开放利用,在节省资源的同时创造别样的旅游休闲体验。

再次,完善旅游休闲设施的市场监督体系,为旅游休闲消费提供多方位的支持与保证。定期检查旅游休闲场所的营业许可证、设施安全情况、从业人员资格条件等,检查旅游休闲设施的卫生条件,改善餐饮住宿设施。加强对餐饮企业的监管,提高餐饮住宿业服务质量。检查旅游休闲设施的环境保护情况,改善自然生态环境。

此外,政府部门要不断释放利好。通过发消费券、打折扣、积分变现等让利办法,激发消费者旅游休闲消费欲望。

打造佛山不夜城必须深挖本地文化

西安大唐不夜城的模式可以借鉴,但是归根到底,各地还是要找到自己的文化特色,结合自己的特点去打造自己的夜间经济。

《理论周刊》:西安大唐不夜城在今年春节再次成为顶流。无论是在现实中,还是在新闻报道、短视频平台上,多年网红大唐不夜城仍是一个出现频率极高的景区之一。佛山也在极力打造夜间经济,您认为佛山要如何打造有自己特色的“不夜城”,深挖消费增量?

王琪延:作为休闲经济中新崛起的一块,夜间经济已经成为国内城市竞争的新赛道。从气候上看,佛山是非常适合发展夜间经济的。如何推动夜间经济高质量发展?建议佛山要挖掘本地特色、依托佛山文化、彰显佛山底蕴,发展岭南韵味的夜间经济。

我们国家历史悠久,任何一个地方,哪怕是一个小城镇都有自己的文化基因,只要去挖掘,都是有可以讲述的历史、文化故事的。但重要的是看你怎么去讲好这个历史文化故事,怎么去做好旅游开发。西安大唐不夜城的模式可以借鉴,但是归根到底,各地还是要找到自己的文化特色,结合自己的特点去打造自己的夜间经济。跟风模仿可能短期内能够吸引游客,但从长期来看,没有自己本土的文化密码,或许很快就会失去吸引力。

佛山要以创新思路谋划夜间经济发展。打破夜间经济就是吃饭、逛街的传统认知,不仅在“点亮”上下功夫,更要在模式、场景和业态上推陈出新。依托剪纸、武术、醒狮等地域文化,创作更多的休闲产品,科技赋能展示出来,不仅繁荣夜间经济,也提升城市的现代感。推进线上线下消费融合发展,培育发展智慧超市、智慧商店、智慧餐厅等新零售业态,鼓励发展直播电商、在线娱乐、数字文旅等新业态,深挖消费增量空间,持续提升夜间经济消费体验。

来源:佛山日报 

https://content.foshanplus.com/newsDetails.html?newsId=756297

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