财经观察：禅城为何要谋划这个大动作？

最近，佛山市禅城区密集发布多项重磅举措，背后都在谋划同一件事情。

我们先来看一下：

今年年初，禅城提出建设大湾区新兴消费中心；

到了春节后，禅城又发放多轮消费券，刺激消费经济；

最近，禅城真金白银补贴汽车消费、扶持首店首发经济，提出打造国际创新消费中心……

这一系列的大动作，总结起来就一个词，那就是：促消费。

那么问题来了，为什么禅城此时要不留余力去搞消费经济？这又会给我们带来怎样的影响？

01、

大动作频频

打造国际创新消费中心

回顾禅城这些促消费行动，有不少可圈可点的地方。

今年1月，禅城发布了《禅城区建设大湾区新型消费中心三年行动方案》，首次提出，用三年时间，建成一个辐射粤港澳大湾区、乃至“一带一路”的大湾区新型消费中心。

把消费群体瞄准整个大湾区，这足以看出禅城发力消费经济的雄心壮志。

具体要如何建设呢？禅城给出了八大行动路径，即：构建“1+1+3+N”商业新格局、推动交易平台建设、积极引导消费业态创新、推动连锁品牌100计划实施、推动夜间经济提速发展、推动消费提档升级、推动消费环境优化、推动营商制度和配套服务完善。

可能很多人不太了解“1+1+3+N”，其实它是指一核、一心、3大功能组团、“N”服务网络。

“一核”，是指强化祖庙商圈商业发展核；“一心”，是指以佛山创意产业园、雄盛王府广场为核心商业网点，打造禅城第二商业中心。

“3+N”是指打造魁奇路-佛山大道商业集聚区、绿岛湖-南庄现代商贸集聚区、城北商业商务集聚区“三大商业集聚区”，搭建“N”个社区、景区、园区微服务网络，构建城市商业“毛细血管”。

为了激发新的消费活力，禅城还发布了首店首发经济扶持办法，其中，首店入驻禅城的，最高可获100万元奖励。

当然了，说到促消费，必然少不了消费券。在春节后，禅城派发了多轮专项消费券、佛山古镇消费券，覆盖餐饮、零售、住宿等领域，全方位提振消费信心，助力一季度经济开门红。

为什么说消费券如此重要呢？因为它对经济增长具有乘数效应，比发现金还要更加有效。比如说满200减50的消费券，只需发放50元就可以带动200元消费增长。

在大宗消费上，禅城也拿出真金白银来“做慈善”，其中，在禅城购买汽车，一辆最高补贴5000元！不仅如此，在此基础上，石湾增加一项抽奖活动，中奖者最高再额外补贴5万元！整活，还得看石湾！

图：佛山（国际）车城；来源：佛山石湾

不过近期最引人注目的，还是这件事：3月10日，禅城出台六大行动、十条措施，高起点谋划、高标准建设“国际创新消费中心”，打造多个独具岭南魅力和创新活力的消费地标。

具体行动上，有不少让利消费者的举措。比如，在举办大型文商旅体综合活动的时候，外地游客可以免票乘地铁、凭购物发票可获得消费返现等。

短短两个月，从建设“大湾区新型消费中心”，到打造“国际创新消费中心”，禅城把消费提升到新的高度，促消费决心越来越大，政策越来越重磅！禅城为何将消费看得如此之重？

02、

聚焦“拼经济”

禅城消费经济优势突出

今年以来，全国各地掀起抓项目、抢订单热潮，“拼经济”已成为当前佛山的工作重点。

那要如何拼经济呢？

众所周知，经济增长有三驾马车，分别是投资、消费、出口。

消费不仅是经济增长的重要拉动力，还是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。

我们来看个数据，2022年禅城区的GDP为2283.81亿元，其中，社会消费品零售总额为819.58亿元，占GDP比例高达36%。

消费对经济有多重要一目了然。因此，禅城全力促消费的首要目的，就是拼经济。

尤其是前两年受疫情影响，老百姓为应对未来不确定性，纷纷减少消费，增加储蓄。

从下面这张图可以看出，近几年禅城的社零总额虽然出现稳步增长，但距离2018年高点仍有一些差距。这表明，在疫情消退后，禅城区的消费弹性更大，消费经济仍大有可为。

另外还有个数据不谋而合，2022年佛山金融机构本外币各项存款余额2.38万亿元，同比增长15.44%！

你不消费，我不消费，如何促进经济增长？

所以，稳住大家消费信心，激发大家消费热情，就成为当前拼经济的重中之重。

只有老百姓都敢于消费了，企业利润才会增加，老板和员工的收入随着增长，进一步推动企业扩大生产、居民消费意愿提升，如此形成正循环，推动经济高质量发展。

另一方面，禅城如此重视消费经济，与禅城的基本情况、产业发展紧密相关。

首先，禅城是佛山的商业中心。

作为佛山中心城区，禅城一直都是佛山的商业中心。

用禅城区区长盘石的话来讲，“禅城历史上就是岭南的商业中心，禅城的工商业、商贸业发展有高度、有基础、有基因、有传承。”

想必大家也清楚，从祖庙商圈到季华路商圈，禅城拥有众多商业消费集聚区，比如，季华商圈就集聚了至少10家商业综合体。

商业中心的发展壮大，离不开政策的扶持。最好的例子就是广州，前不久，广州印发全国首部国际消费中心城市主题规划，强调要做大做强天河路——珠江新城商圈。

如此来看，禅城打造国际创新消费中心，做大做强核心商圈，吸引四方游客过来消费，这也在情理之中。

其次，禅城的消费市场巨大。

禅城的土地面积虽然只有佛山的4%，但禅城的人口占佛山比例高达14%，禅城的人口密度全市第一。

人口密度高，意味着单一门店辐射的人数可能更多。换做是你来开一家消费门店，想必你也希望选择人口密度更大的地方吧。

不仅如此，禅城的消费经济也非常突出。2022年，禅城社零总额为819.58亿元，占佛山全市的22.81%，超过五分之一。

虽然南海、顺德的社零总额略微领先，但毕竟它们的土地面大，而且有三百多万的人口。

4%的面积、14%的人口、22.81%的社零总额，禅城真的不简单了。

最后，禅城具有文化优势。

随着消费升级，大家的消费行为已经不局限于物质消费，更追求精神文化消费。

刚好，作为岭南文脉的发源地之一，禅城拥有无比丰富的文化资源，可以与商业、旅游相结合，形成新的消费模式。

今年以来，禅城已经推出佛山（禅城）岭南年俗欢乐节、“123买年货”购物节、禅深双城老字号庙会、行通济市集等一系列商业消费、文化旅游活动，禅城商业消费火“出圈”。

就拿岭南天地来说，岭南天地举行了佛山古镇灯会、夜光醒狮、粤剧杂耍、汉服巡游等活动，带动客流量和商业消费大幅增长。

接下来，禅城将会继续聚焦文旅消费，在“促消费十条”中，禅城提出从“好味”“好玩”着手，打造一批主题式、场景式、沉浸式的岭南文化体验区、文商旅复合空间。

03、

消费市场广阔

投资创业的优质选择

禅城消费经济强劲，如今政府还推出一系列“组合拳”，加大消费刺激力度。这对我们会有什么影响呢？

对消费者来说，老百姓可以享受消费上的优惠，比如你本来就想买辆车，如今禅城一辆补贴几千甚至上万。同样的商品和服务，价格却比以前便宜不少。

对打工人来说，消费市场转好，意味着销售业绩也将更好，同时，企业利润提升，将会带动老板和员工收入相应提升。

对创业者来说，禅城是一个庞大的消费市场，更具消费活力，能够很好地解决企业产品与服务的消纳问题。所以，禅城会是消费类商户或企业的心仪之地。

事实上，作为中心城区，禅城还具备优越的地理位置、完善的城市配套、一流的营商环境，能为企业节省大量的隐形成本，成为投资创业的优质选择。

图：佛山王府井紫薇港；来源：禅城发布

数据显示，2022年，禅城市场主体29.16万户，较2021年末增长29.20%；新设市场主体8.68万户，同比增长40.24%，增速排名全市首位。

未来，禅城将持续深化“放管服”改革，优化营商环境，吸引更多产业、企业落地，迎接海内外游客，助力禅城打造“佛山之心”。

佛山财经网|李建荣