订单激增60倍！国庆这门生意火了？

你敢信，这个国庆，一颗平平无奇的塑料小豆子就这样火了？！

就在日前，抖音生活服务发布《2026中秋国庆消费报告》中提到，国庆期间DIY手工坊订单量同比增长17倍，而其中拼豆的订单量直接同增60倍。

60倍，这是一个什么概念？

要知道，同一份报告里，出行、旅游这些热门赛道，增速也大多在百分之几十。而拼豆的60倍，放在里面像个异类。

更让人意外的是它火的方式——不靠景区流量，不靠大牌联名，靠的是年轻人坐在桌前，用镊子一颗一颗地夹，再用熨斗轻轻一烫。

事实上，这颗豆子撬动的，远不止国庆假期的几笔订单。

第三方平台数据显示，2025年拼豆在主流电商平台的销售额达2.91亿元，同比增长近9倍，今年春节团购订单涨幅更是高达9018%。

供给端的反应更为剧烈。天眼查数据显示，2025年全国拼豆相关企业注册量仅143家，到2026年9月底，拼豆企业注册量暴增至4000家以上，一年不到翻了28倍。

全国热浪滚滚，那佛山呢？

根据天眼查最新数据显示，截至今日（2026年10月9日），佛山已有至少70家拼豆相关的主题门店，其中69家都是2026年注册成立的，遍布佛山五区。

从顺德大良的万邦商业广场到南海大沥的广佛智城，从三水的万达广场到禅城的百花广场，再到各种大大小小的街铺，拼豆这门生意就像一颗颗彩色小豆子，悄无声息地落进了佛山的各个角落，然后在短短一年里蔓延开来。

事实上，不止是专门的拼豆门店，佛山各种其他门店都相继推出拼豆服务蹭热点，手工陶艺可以玩拼豆、玻璃工坊可以玩拼豆、就连抓娃娃的店也可以玩拼豆。

显然，佛山人也早就在这股浪潮里面抢先在吃螃蟹。

但更有意思的是，这座城市在拼豆产业链上的位置，还远不止“开店”这一个角色。

开店的人多了，那给这些店供货的人呢？

如果顺着拼豆产业链往上看，你也能看到佛山的身影。

位于南海区西樵镇中南高科创科谷的广东华普塑料机械有限公司，主营产品里明确写着“拼豆机”“拼豆挤出机”“拼豆挤出生产线”。

这家企业原本做的是工业管材挤出机、医疗管材挤出机、3D打印耗材挤出机，拼豆挤出机是从这些老本行里自然延伸出来的。技术底子摆在那里，换个模具、调个参数，就能多接一类订单。

而更值得注意的信号，发生在9月底。

湖南肆玖科技股份有限公司和顺德容桂街道签了一纸协议，计划投资5亿元，建一个文创DIY设备智能制造基地，规划用地30亩。

这家企业旗下的乐立克品牌，在拼豆圈子里几乎无人不知。其创始人郑海超在接受媒体专访时就曾表示，“国内做拼豆的门店，用的基本都是他们的烫画机”。

但有意思的是，乐立克的总部和研发团队其实在长沙。它选择把制造基地放在佛山，是因为2021年就已经在容桂设立了全资子公司广东戎图科技，2026年以来戎图业务同比增长了111%，订单多到原来的产能接不住，才促成了这次5亿元项目的落地。

为什么是佛山？企业的说法很实在：“看重当地一流的营商环境，以及家电、装备制造领域完备的产业配套基础。”

烫画机说到底就是一台小型热压机，核心部件无非温控模块、加热元件、外壳注塑。而这些东西，佛山家电产业链上全都有现成的。

所以佛山在拼豆这条产业链上的位置，其实很清晰：它并非拼豆颗粒的主产地，但它造生产豆子的挤出设备，也造烫豆子的烫画机。

当年轻人花三四十元在佛山门店玩一下午拼豆时，他们支付的费用中有一部分，正在流向南海西樵的挤出机工厂和顺德容桂的烫画机制造基地。

这就有意思了。大多数城市在这波拼豆热潮里扮演的角色是消费端——开店、引流、赚体验费。而佛山同时站在了供给端。体验店的热闹是看得见的，但设备制造的能力沉淀，是看不见的。

当然，全国拼豆终端消费数据虽然火爆，供给侧的信号已经不那么乐观。有数据指出，90%新开拼豆店活不过六个月，全行业盈利概率约20%。

价格战从49.9元打到9.9元，有深圳店主把全天不限时体验压到19.9元。杭州湖滨银泰半年开了十几家拼豆店，三个月后只剩3家。甚至有行业资深创业者直接指出：纯拼豆店可能成为泡沫，高度依赖流量红利与低价引流，面临严重的同质化竞争与版权隐患。

佛山未来也将面临同样的问题。当消费者面临的选择不再是“去不去拼豆”而是“去哪家拼豆”时，没有差异化内容的门店只能打价格战。

但佛山有一个其他城市没有的叙事。即使下游体验店大量关停，上游设备需求仍可能持续。因为设备卖给的不只是佛山的拼豆店，而是全国的拼豆店主、手工工坊，甚至义乌的拼豆颗粒批发商。当门店端“卷”到极致时，利润可能留在了设备端。

这条路能走多远，取决于两个变量。

一是拼豆热度的持续性。如果只是12到18个月的短期风口，设备需求也会快速回落。

二是佛山制造企业能否把烫画机、挤出机从“拼豆专用”拓展到更广泛的文创DIY设备品类。肆玖科技已经在做这件事，从刻字膜到烫画机到智能刻字机到激光雕刻机，产品矩阵覆盖的不只是拼豆，产品覆盖全球50多个国家和地区。

体验店的热闹是短期的，设备制造的能力沉淀是长期的。如果佛山能把拼豆设备制造的经验迁移到更广泛的文创DIY设备赛道，这波热潮留下的就不只是一批关门的店铺，而是一条新的制造品类。

所以，你也去拼豆店玩过吗？欢迎在评论区说说你的故事。

来源：城势研究所观察员：胡梦吟